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デジタル広告の仕組みを説明してみる③

前回の記事で用語を説明したので、この記事では実際の広告運用を考えていきます。 広告運用での調整 前回の記事で使用した例は下記です。 広告主の目線から、これだけを見て運用を判断するなら リスティングの獲得件数を上げたい InstagramのCPAを下げたい 他のチャネルにも出稿してみたい というような改善案が浮かんできそうです。 ですが、一般的には獲得ボリュームを上げるほどCPAは高騰する傾向があり […]

デジタル広告の仕組みを説明してみる②

前回の記事ではROASとCPAについてご説明いたしました。 今回の記事では頻出用語の説明の続きをしていきます。 CV(コンバージョン)とは 前回は顧客がモノを購入することを顧客獲得と表現しましたが、WEB広告業界(?)ではコンバージョンの省略でCV(シーブイ)と呼んだり、記載したりします。 コンバージョンの意味は直訳すると「転換」なのですが、WEBの世界だと申し込みや購入などの成果を意味しています […]

デジタル広告の仕組みを説明してみる①

広告の仕組みを自分でも説明できるようになりたい。 サービス事業者が広告出稿する時 サービス事業者が自社サービスへの集客をしたいときに、広告を出稿します。 大まかにステークホルダーを分けると下記のような3つに区分することができます。 (業界的にはもっと細分化されていますが、ここではシンプルにこの3つの区分で説明していきます。) 広告主(サービス事業者、クライアント) 広告代理店(もっと細かくわけると […]